企画・開発の方へ
SEGMENT·SCOPE は、パネル調査や購入者調査の代わりではありません。 本格的な調査に進む前に、仮説の方向を速く確かめる場所です。 一般のパネルでは集まりにくい、クルマに熱量の高い層の声で、既存の調査を補います。
本格的な調査に進む前に、仮説の方向を速く・安く確かめられます。
オーナー、購入を検討中の人、検討して見送った人。立場ごとに分けて読めます。
一般のパネルでは集まりにくい、クルマ好きの声に届きます。
それぞれに得意なことと、向かないことがあります。組み合わせて使うことを前提にしています。
| 手段 | 得意なこと | 向かないこと |
|---|---|---|
| パネル調査 | 得意なこと条件を指定して、多くの人から回答を集められる。市場の構成比や規模の推計に使える。 | 向かないこと設計から結果までに時間と費用がかかる。出現率の低いニッチな層は集めにくい。 |
| 購入者調査 | 得意なこと実際に買った人の満足・不満を、体系的に把握できる。 | 向かないこと買わなかった人・見送った人の声は入りにくい。結果が出るのは発売後。 |
| クリニック | 得意なこと実車やモックを見て触った反応を、統制された条件で深く聞ける。 | 向かないこと会場や車両の準備が必要で、実施できる回数と人数が限られる。 |
| SNS・動画コメント | 得意なこと自然に出てくる声を、すぐに、たくさん拾える。 | 向かないこと書き手の立場が分からず、声の大きい人に偏る。こちらから問いを立てて聞くことはできない。 |
| 販売店の声 | 得意なこと商談の現場での比較や失注の理由など、具体的な状況が分かる。 | 向かないこと販売店を通した伝聞になる。来店しない層の声は入らない。 |
| SEGMENT·SCOPE | 得意なこと社名を出さずに問いを公開し、オーナー・検討中・見送った人の声を立場別に読める。クルマ好きの熱量の高い層に届く。 | 向かないこと自ら集まった人の回答なので、市場を代表するサンプルではない。立場は本人の申告で、所有は確認しない。回答者が少ないうちは、傾向の確認にとどまる。 |